Kreativität Werbeslogans entwickeln

Bei Werbeslogan-Aufgaben steht deine Fähigkeit im Mittelpunkt, aus wenigen Informationen schnell eine passende sprachliche Idee zu entwickeln. Du musst erkennen, welche Eigenschaft oder Botschaft besonders wichtig ist, und daraus eine kurze Formulierung bilden. Dabei kann geprüft werden, wie flexibel du mit Sprache umgehst und ob dir unterschiedliche Ideen zu einem Thema einfallen. Gleichzeitig spielt dein Sprachgefühl eine wichtige Rolle, weil der Slogan verständlich und möglichst einprägsam sein sollte. Je nach Aufgabenstellung können auch Wortwitz, ungewöhnliche Verbindungen oder eine besonders knappe Ausdrucksweise gefragt sein. Entscheidend ist nicht, professionelle Werbung zu schreiben, sondern eine kreative und nachvollziehbare Lösung zu entwickeln.

Bei Werbeslogan-Aufgaben erhältst du meist einen Gegenstand, ein Produkt oder ein bestimmtes Thema, für das du eine kurze Werbeaussage entwickeln sollst.

Eine Aufgabe könnte beispielsweise verlangen, einen kurzen Slogan für ein besonders leichtes Fahrrad oder eine wiederverwendbare Trinkflasche zu formulieren. Je weniger Vorgaben du erhältst, desto stärker ist deine eigene Ideenfindung gefragt.

Kreativität zeigt sich nicht nur bei künstlerischen Aufgaben. Auch im Berufsalltag kann es notwendig sein, Informationen schnell auf den Punkt zu bringen, neue Ideen zu entwickeln oder eine Situation aus einer anderen Perspektive zu betrachten. Werbeslogan-Aufgaben prüfen, ob du aus einer einfachen Vorgabe eigenständig eine passende und verständliche Botschaft ableiten kannst. Gleichzeitig wird sichtbar, wie flexibel du Sprache einsetzt und ob du dich von naheliegenden Standardformulierungen lösen kannst. Die Aufgabe verlangt außerdem, Wichtiges von Unwichtigem zu unterscheiden und eine Idee stark zu verdichten. Deshalb können solche Aufgaben als Bestandteil eines Kreativitäts- oder allgemeinen Eignungstests eingesetzt werden.

Werbeslogan-Aufgaben können unterschiedlich gestaltet sein. Häufig sollst du selbst eine Formulierung entwickeln, möglich sind aber auch Aufgaben mit vorgegebenen Antwortmöglichkeiten.

Bei offenen Aufgaben können mehrere Lösungen gut sein. Entscheidend ist, dass der Slogan zur Vorgabe passt, verständlich bleibt und möglichst eigenständig wirkt.

Zu Beginn erhältst du eine kurze Aufgabenbeschreibung und erfährst, wofür du einen Slogan entwickeln sollst. Teilweise wird zusätzlich eine besondere Eigenschaft genannt, die du in deiner Formulierung berücksichtigen musst. Anschließend hast du eine begrenzte Zeit, um eine oder mehrere Ideen zu entwickeln. Bei offenen Aufgaben trägst du deinen Slogan selbst ein, während du bei geschlossenen Aufgaben aus mehreren Formulierungen auswählst. Häufig folgen mehrere unterschiedliche Produkte oder Themen nacheinander. Deshalb solltest du nicht zu lange an einer einzelnen Formulierung feilen, sondern möglichst schnell eine passende Grundidee entwickeln.

Ein häufiger Fehler besteht darin, zu lange und komplizierte Sätze zu formulieren. Ein Slogan sollte normalerweise kurz genug sein, damit seine zentrale Aussage sofort verständlich wird. Manche Bewerber beschreiben außerdem nur sachlich das Produkt, ohne daraus eine kreative oder werbliche Botschaft zu entwickeln. Ein weiterer Fehler ist, einen auffälligen Spruch zu formulieren, der kaum noch etwas mit der eigentlichen Vorgabe zu tun hat. Auch das lange Suchen nach einem perfekten Wortspiel kann unnötig Zeit kosten. Sinnvoll ist deshalb, zunächst die wichtigste Eigenschaft des Produkts zu bestimmen und daraus eine einfache, passende und möglichst einprägsame Aussage abzuleiten.

Ein Hersteller möchte eine besonders leichte Trinkflasche bewerben. Welcher Slogan passt am besten?

A. Viel trinken ist gesund.
B. Leicht dabei, überall dabei.
C. Unsere Flasche besteht aus verschiedenen Teilen.
D. Getränke gibt es in vielen Geschmacksrichtungen.
E. Eine Flasche kann man mit Wasser füllen.

Ein Fahrrad soll vor allem wegen seiner schnellen und unkomplizierten Nutzung in der Stadt beworben werden. Welcher Slogan erfüllt die Vorgabe am besten?

A. Dein Rad hat zwei Räder.
B. Schnell durch die Stadt, einfach ans Ziel.
C. Fahrräder gibt es schon seit langer Zeit.
D. Fahrradfahren kann anstrengend sein.
E. Dieses Fahrrad ist in mehreren Farben erhältlich.

Eine wiederverwendbare Brotdose soll als nachhaltige Alternative zu Einwegverpackungen beworben werden. Welcher Slogan verbindet Produktnutzen und Nachhaltigkeit am besten?

A. Eine Dose für jeden Tag.
B. Essen einpacken kann jeder.
C. Heute einpacken, morgen weniger wegwerfen.
D. Brotdosen gibt es in verschiedenen Größen.
E. Nimm dein Essen einfach mit.

Werbeslogans kannst du gut trainieren, indem du dir alltägliche Gegenstände aussuchst und versuchst, dafür innerhalb kurzer Zeit eine prägnante Werbeaussage zu formulieren. Überlege zuerst, welche Eigenschaft des Produkts besonders interessant sein könnte. Anschließend suchst du nach einer kurzen Formulierung, die genau diesen Vorteil hervorhebt. Trainiere auch mit ungewöhnlichen Gegenständen wie einem Regenschirm, einem Bleistift oder einer Büroklammer, denn dadurch musst du kreativer nach passenden Eigenschaften suchen. Versuche außerdem, für dasselbe Produkt mehrere völlig unterschiedliche Slogans zu entwickeln.

Mit den Übungen von Ausbildungspark kannst du verschiedene Kreativitäts- und Denkaufgaben kennenlernen und deine Ideenfindung gezielt trainieren. Achte darauf, ob du dazu neigst, sehr lange Formulierungen zu verwenden oder immer ähnliche Satzmuster zu wählen. Eine gute Übung besteht darin, einen ersten Slogan anschließend auf möglichst wenige Wörter zu verkürzen. So lernst du, eine Idee schnell zu erfassen und sprachlich auf den Punkt zu bringen.

Mit dem eTrainer kannst du unterschiedliche Aufgaben aus Einstellungstests direkt am Bildschirm bearbeiten. Trainiere flexibles Denken, Ideenfindung und den Umgang mit ungewohnten Aufgabenstellungen. Durch die Auswertung erkennst du, welche Aufgaben dir bereits leichtfallen und in welchen Bereichen du deine kreative Denkweise noch verbessern kannst.